作者：刘凡
编辑：林炯佳最近几天，iPhone 16系列大降价的消息冲上热搜。其中，iPhone 16入门版跌破4700元，iPhone 16 Pro Max最高降幅超过2200元。面对堪称“跳水”式降价的iPhone 16，不少网友评价道“国产手机的噩梦来了”。但事实可能并非如此，国产手机厂商经过多年发展，如今已经能与苹果打得有来有回。而另一边，从2023年开始，新款iPhone几乎都逃不过降价的命运，早已不是当年的“保值神器”。iPhone大降价，更像是“伤敌五百，自损一千”的两害相权取其轻。
最近几年，iPhone的价格波动已成为常态。自 2020 年以来，苹果多次通过官方渠道或电商平台对 iPhone 系列进行价格调整，其降价频率和幅度远超以往。
以 iPhone 12 系列为例，2020 年 10 月发布后，因 5G 芯片供应问题，2021 年 3 月官方首次降价 500 元；iPhone 13 系列同样未能幸免，2021 年 9 月发布后，2022 年 1 月通过 “以旧换新” 补贴变相降价，部分机型实际降幅超过 1000 元。而到了iPhone 15，跳水速度和幅度都迈入“新阶段”。2024年1月，苹果官网出现罕见大降价，上市仅四个月的iPhone 15系列降价500元。随后，苹果官方授权渠道再次出现降价，iPhone 15系列直降1050元，其中价格最低的128GB版本iPhone 15降至4949元，跌破历史同期最低。iPhone 15系列大降价的一大原因是，在其发布前半个月，苹果在中国市场的最大对手华为，推出了Mate 60系列。Mate 60系列与iPhone 15系列价位几乎完全重合，上市后长期供不应求，大大影响了iPhone 15系列的销量，并最终导致其价格大幅跳水。
市场研究机构IDC高级分析师郭天翔表示，在中国市场，消费者对iPhone 15系列手机的需求并不如预期那么强烈，销售情况低于预期是导致苹果推出多次优惠的主要原因。进入 2024 年，iPhone 的降价节奏进一步加快。iPhone 16 系列于 2024 年 9 月发布后，仅一个月即在 “双 11” 期间降价 500 元，成为苹果新机型开售最短时间内官方降价的纪录保持者。2025 年 1 月，苹果推出 “叱咤福利” 新年促销，全系产品最高立省 800 元，并叠加换购优惠。而在 2025 年 5 月，苹果再次祭出 “降价大招”，iPhone 16 Pro 系列最高降幅达 2500 元，128GB 版 iPhone 16 Pro 叠加国补后仅 5499 元，较原价 7999 元降幅达 31%。这一系列操作彻底打破了 iPhone “保值神器” 的光环。但另一边，不断放低身段的苹果却没能赢下更多市场。
尽管 iPhone 频繁降价，但却阻止不了国产手机逆势上扬。根据 Canalys 数据，2024 年中国大陆智能手机市场全年出货量达 2.85 亿台，同比增长 4%，其中华为以 37% 的年增长率领衔市场，出货量 4600 万台，市场份额跃居第二；vivo 以 17% 的份额领跑全年，出货量 4930 万台。而苹果虽然仍位居第三，但出货量同比下跌 17%，市场份额降至15%。在高端手机市场（批发价600 美元以上），国产手机的崛起更为显著。IDC 数据显示，2024 年华为在中国高端市场的份额从 2023 年的 21.4% 提升至 30.7%，苹果则从 61.8% 降至 51.1%。到了今年，苹果又多了个新对手。据数码博主@数码闲聊站曝光的数据，华为 Mate 70 系列与小米 15 系列的销量表现尤为突出，截至 2025 年 5 月，小米 15 系列的激活量达444 万部，华为 Mate 70 系列为 437 万部，二者在国产旗舰机型中呈现 “断档式领先”。这意味着，国产手机已在高端市场站稳脚跟，不再依赖价格优势与苹果竞争。
从细分市场来看，国产手机在高端市场的各个价位段均展现出不俗的竞争力。例如，华为 Mate 70 Pro与 iPhone 16 Pro在7000元以上价位直接交锋，前者凭借麒麟芯片、鸿蒙系统和卫星通信功能，颇受用户青睐。而小米 15Pro/Ultra、OPPO Find X8 等机型在4500-6000 元价位，配置全面领先iPhone 16/Plus。可以说，通产手机正全面挤压 iPhone 的生存空间。根据 Canalys 数据，2024 年第四季度苹果在中国的智能手机出货量锐减 25%，降至 1310 万台，而 2025 年第一季度出货量同比再跌 9%，市场份额跌至第五位，连续两个季度成为前五大品牌中唯一下滑的厂商。从价格走势来看，近几年iPhone 的降价已从 “被动清库存” 演变成为了提升销量的“主动市场策略”。但这种为了应对市场压力，不得不通过频繁降价来刺激市场需求的做法，也会一定程度上导致苹果品牌溢价加速流失。
国产手机厂商之所以不再惧怕 iPhone 降价，核心在于其在技术创新和市场策略上的全面提升。在技术领域，国产手机已实现多项突破。华为自主研发的麒麟芯片标志着国内已经可以自主生产高性能芯片，鸿蒙系统、澎湃OS等通过端侧 AI 能力，实现了跨设备无缝流转，其 AI 文档处理功能可本地处理百页文档，而苹果因海外 AI 适配问题在中国市场进展缓慢，最新的爆料是，其登陆中国仍需一定时间。在影像领域，国产手机的优势更为显著。OPPO Find X8 搭载 5000 万像素 3 倍潜望长焦镜头，最高支持 120 倍变焦，配合 AI 千里长焦算法，在远摄画质和细节呈现上远超 iPhone 16 的 2 倍光学变焦。华为红枫影像搭载了多光谱传感器，色彩还原能力大大强于iPhone 16。而快充方面，iPhone早已被国产手机甩开几个身位。
与此同时，国产手机厂商仍在通过差异化策略卡位细分市场。例如，华为以鸿蒙生态为核心，构建了“手机 + 平板 + PC + 智能穿戴” 的全场景体验，2024 年鸿蒙设备连接数因此突破 8 亿；小米则依托 “人车家全生态”，将手机与智能家居、汽车深度融合，在高端市场形成独特竞争力。面临竞争对手的挑战和压力日益增大，苹果亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者，而一味地降价不仅无法解决苹果的焦虑，反而会逐渐消耗其品牌力。对苹果来说，当降价也难以刺激销量时，或许也到了该清醒的时刻。
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